Kaufland verbindet sich mit Autofahrern, um das Engagement für die Marke effektiv zu steigern
mehr Filialbesuche
erreichte Kunden
Als weltweit größte multinationale Fast-Food-Restaurantkette hat sich McDonald's zum Ziel gesetzt, für seine Kunden der bevorzugte Ort und die bevorzugte Art zu essen und trinken zu sein.
Die weltweiten Aktivitäten des Unternehmens sind auf eine globale Strategie, die als "Plan to Win" bezeichnet wird ausgerichtet, in deren Mittelpunkt ein außergewöhnliches Kundenerlebnis steht - Menschen, Produkte, Orte, Preise und Werbung.
McDonald's, das weltweit größte Fast-Food-Unternehmen, suchte nach einer Marketingstrategie, welche die gewünschte Zielgruppe wirksam anspricht, um für sein neues McSmart-Menü zu werben. Das Menü ist zudem für Autofahrer geeignet, da sie es problemlos unterwegs genießen können. Daher wurde die Marketingkampagne so konzipiert, dass sie die Fahrer direkt über den Bildschirm im Auto anspricht.
Um dieses Ziel zu erreichen, hat McDonald's in Zusammenarbeit mit 4screen eine bundesweite In-Car-Marketing-Kampagne gestartet, die effektiv Autofahrer in ganz Deutschland erreichte. Durch die Platzierung der Werbung in der In-Car-Suche konnte McDonald's die gewünschte Zielgruppe erreichen und einen signifikanten Umsatzanstieg verzeichnen.
- Ariane Gramsch, Manager Marketing McDonald's Deutschland